Moje publikacje
- SAR uściślił zasady uczestnictwa swoich pracowników w przetargach marketingowych
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR doprecyzowało zasady udziału swoich pracowników w przetargach publicznych - po tym jak w przetargu na organizację ceremonii otwarcia The World Games 2017 w komisji przetargowej był Paweł Tyszkiewicz, a wygrała agencja, w której pracuje jego córka.
2 - Dove promując butelki o różnych kobiecych kształtach, ryzykuje utratę zaufania konsumentek (opinie)
Marka Dove, która dotychczas przekonywała kobiety, że są piękne niezależnie od wszystkiego nagle mówi im: „O! Tak wyglądasz. I nie da się już z tym nic zrobić”. Połączenie słusznej i humanistycznej idei akceptacji kobiecego piękna, niezależnie od rozmiaru z fizycznym packshotem jest rzeczywiście grubo przesadzone. Zwyczajnie przekroczona została granica dobrego smaku. Ostatnim pomysłem Dove skręciło w ślepą uliczkę, podkopując delikatnie swoje wcześniejsze osiągnięcia - nową kampanię marki Dove skrytykowaną w internecie oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci marketingowi.
7 - PKN Orlen szuka agencji do stworzenia nowej platformy komunikacyjnej
PKN Orlen szuka agencji reklamowej, która zajmie się stworzeniem dla tego koncernu nowej platformy komunikacji wizerunkowej i produktowej. Zwycięską firmę chce wybrać najpóźniej we wrześniu br.
2 - PGE Obrót wybiera agencję eventową
Należąca do Grupy Kapitałowej Polska Grupa Energetyczna spółka PGE Obrót rozpoczęła przetarg, w którym wybierze agencję zajmującą się na jej zlecenie realizacją działań eventowo-ambientowych.
- Staropolanka na współpracy z Red Is Bad zyska popularność czy trwałą rysę na wizerunku? (opinie)
Zamieszanie, nie związane bezpośrednio np. z kwestiami jakości produktu czy bezpieczeństwa konsumentów, wcale nie musi odbić się negatywnie na marce. Jasne opowiedzenie się marki po jednej stronie powinno być poprzedzone rachunkiem zysków i strat - wizerunkowe konsekwencje wspólnej inicjatywy Staropolanki i Red Is Bad oceniają dla Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, Zbigniew Lazar, Marcin Kalkhoff i Witold Koroblewski.
39 - Kampania Calvin Klein ze starszymi kobietami pokazuje, jak iluzoryczny jest kult piękna i młodości w marketingu (opinie)
Reklamy nowej kolekcji bielizny Calvina Kleina to nie kolejny marketingowy chwyt, który na chwilę ma zachwycić lub zszokować odbiorców, ale filozofia marki, którą niezmiennie i sukcesywnie wykorzystuje w swoich reklamach. Calvin Klein zdobywa zaufanie, bo nie oczekuje od kobiety zmian. Składa obietnicę, że to bielizna dostosuje się do niej, że nie zmusi jej do tego, by to ona się dostosowała. Marki stawiają na wiarygodność, określają inny niż dotychczas kanon piękna, stając się bliższymi zwykłemu człowiekowi. Tu chodzi o zmianę jakości i kanonu, jakie do tej pory świat reklamy zbudował - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci marketingowi.
3 - Orlen wydaje na reklamy telewizyjne cztery razy więcej, ale tylko w TVP
Przez pierwsze dwa miesiące br. koncern paliwowy PKN Orlen wydał na reklamę telewizyjną blisko 1,9 mln zł. To niemal czterokrotnie więcej niż rok wcześniej. Firma inwestuje jednak głównie w stacjach należących do Telewizji Polskiej.
17 - „Goodbye Mr. Marx” w kampanii odzieży Red Is Bad. „Marksowska wizja świata to zdecydowanie nie jest nasza”
Karol Marks mógłby mieć spory ubaw z reklam Red Is Bad, bo fetyszyzm i pseudo-kontrowersyjna komunikacja przysłaniają stricte biznesowe cele marki. Chociaż kampania mogłaby być lepsza i bardziej wyrazista, strategicznie jest strzałem w dziesiątkę - kampanię „Goodbye Mr. Marx” odzieży Red Is Bad oceniają dla Wirtualnemedia.pl Marek Staniszewski i Rafał Grzeszkowski. - Nazwa Red Is Bad nie wzięła się z powietrza. Marksowska wizja świata to zdecydowanie nie jest nasza wizja - uzasadnia Paweł Szopa, twórca tej marki.
14 - Pasażer wyrzucony z United Airlines. "Więcej niż skandal, nie da się z tego wyjść z twarzą”
Sytuacja, w której znalazły się linie lotnicze United Airlines po wyrzuceniu siłą pasażera z pokładu samolotu to ogromny skandal. To droga do samounicestwienia dla każdej firmy, zwłaszcza w branży tak wrażliwej na nastroje klientów jak lotnictwo. Z takich sytuacji nigdy nie wychodzi się z twarzą - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z branży public relations.
12 - Marcin Maj opuszcza OS3. Tomasz Pruszczyński: doprowadził do gigantycznej straty
Po tym jak Marcin Maj, prezes agencji OS3 i Grupy OS3 poinformował, że po 15 latach rozstaje się z tymi firmami, by podjąć nowe wyzwania w agencji H2O Creative, głos publicznie zabrał Tomasz Pruszczyński, jeden z założycieli OS3. Zarzucił odchodzącemu prezesowi doprowadzenie firmy "do gigantycznej straty".
19
