Moje publikacje
- Coca-Cola chce wykorzystać sztuczną inteligencję do tworzenia reklam
Koncern Coca-Cola planuje wykorzystać tzw. AI boty (czyli sztuczną inteligencję) do tworzenia i kreowania własnych reklam. Przedstawiciele firmy tłumaczą, że mogłyby one z powodzeniem tworzyć muzykę czy scenariusze.
8 - Czołowe firmy państwowe mocno obniżyły wydatki reklamowe w Polsacie i TVN, a zwiększyły w TVP1 i TVP2 (analiza)
Największe spółki Skarbu Państwa znacząco ograniczyły wydatki reklamowe w Polsacie i TVN, zwiększając jednocześnie nakłady na reklamy w TVP1 i TVP2. Wśród nich są m.in. PZU, PKO BP, Orlen, Lotos, Enea.
36 - Nic dziwnego, że Orange się wstydzi reklam z płatnościami mobilnymi Agnieszki Jastrzębskiej (opinie)
Podstawowy problem reklamy Orange z Agnieszką Jastrzębską z punktu widzenia strategii to kupowanie bluzy za 449 zł. To nie tylko niepotrzebnie irytuje, ale także wysyła niewłaściwy komunikat dotyczący usługi i jego grupy docelowej. Teraz wszyscy się tą sytuacją podniecają, ale za chwilę, może dwie wszyscy zapomną, w głowach zostanie tylko Orange, może z jakimś negatywnym, ale nie konkretnym i nie powodującym działania skojarzeniem - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
48 - Rządowa propozycja zasad promocji marki Polska jest zdroworozsądkowa (opinie)
Zasady komunikacji marki Polska opracowane przez Ministerstwo Rozwoju to pierwsze podejście oparte na ogół na zdroworozsądkowych zasadach komunikacji, a nie na ponurych żartach w stylu Wally’ego Olinsa i naśladowców. W odniesieniu do dotychczasowych działań w tym zakresie są naprawdę dobre - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
6 - Orange bez Serca i Rozumu - miałki i nijaki? (opinie)
Od jakiegoś czasu reklamy Orange są miałkie i nijakie, optymizmem nie napawają też zeszłoroczne próby pt. „Historie na kartę”, na które najlepiej spuścić zasłonę litościwego milczenia. Operator podkreśla w komunikacji elementy stylu życia, wartości oraz przewagę parametrów technicznych oferty- w tej nowej rzeczywistości Serce i Rozum tracą rację bytu. Czy Serce i Rozum zastąpią równie silne elementy wizerunkowe, które pozwolą budować i utrzymywać emocjonalną więź z klientami - zastanawiają się eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
11 - Dorota Wellman znika z reklam Lidl Polska. „Format się zużył"
Format się zużył, bo nie był dobrze, strategicznie przemyślany. Problemem kampanii Lidla z Dorotą Wellman nie były osoby prowadzących, tylko trudny do określenia, rozwodniony koncept. Wprowadzona właśnie zmiana jest powrotem do czegoś sprawdzonego, co okazało się być niezwykle skuteczną trampoliną wizerunkową dla marki. Daria Ładocha idealnie definiuje, do jakiego odbiorcy Lidl chce kierować swoją komunikację - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
19 - Zrzutka na Seicento - zamiast 5 tys. ponad 100 tys. zł. "Swoisty fenomen"
Akcja ze zbiórką pieniędzy na nowe auto dla kierowcy Fiata Seicento, który spowodował kolizję z autem, w którym jechała premier Beata Szydło to swoisty fenomen. Pokazała, że nawet pojedynczy komentarz poniesiony przez falę social media może wprawić w duże zakłopotanie. Dlatego nie należy lekceważyć potencjału stojącego za mobilizacją w stylu 2.0 - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
68 - "Ucho prezesa” budzi uśmiech niż niechęć. Ociepla wizerunek polityków PiS (opinie)
Humor to idealny sposób na ocieplanie wizerunku, także polityków. W tym kontekście „Ucho prezesa” to dar niebios dla rządu i prezesa Kaczyńskiego. Serial pierwszorzędnie i trafnie parodiuje mowę ciała, język i mimikę polityków, oraz pewne aspekty polityki rządu, w dodatku robi to z taką klasą, że wywołuje bardziej uśmiech i dystans odbiorcy niż niechęć do wielkiej polityki - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
23 - Bob Hoffman: marketerzy rozczarowani reklamą internetową będą wracać do telewizji (wywiad)
Reklama nie jest już taka kreatywna i tak skuteczna jak kiedyś. Powinniśmy ewoluować w stronę większej kreatywności. My jednak zmierzamy w przeciwnym kierunku. Agencje będą nadal inwestować mocno w dane i analitykę zamiast w kreatywność. A to będzie dla branży bardzo szkodliwe - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Bob Hoffman, były CEO agencji reklamowych, który obecnie doradza reklamodawcom, agencjom i branży medialnej.
4 - Kryzys wizerunkowy Mateusza Kijowskiego: media go przedawkowały, jest amatorski PR-owo (opinie)
Mateusz Kijowski jest książkowym przykładem nie nauki, a klęski przez elementarne błędy w sferze etycznej czy w postępowaniu zgodnym z zasadami. Obcowanie z dziennikarzami, pierwsze spotkania, ekscytacja, słuchające tłumy i dobre wyniki wystąpień poprzedziły porażkę podszytą pychą i pewnością siebie. Cały epizod przypomina przygodę z heroiną - szybka obopólna fascynacja, często kończy się przedawkowaniem i pewną tragedią. Wizerunek Kijowskiego i KOD analizują dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Bartosz Czupryk i Sebastian Stępak.
12
