Ma ona przekonać konsumentów o korzyściach wynikających z zakupu, w sklepach tej Sieci.
Kampania obejmie telewizję (TVP1, TVP2 i Polsat), outdoor oraz gazetki produktowe i materiały BTL w 600 sklepach sieci AVANS na terenie całej Polski. Nowe spoty wizerunkowe emitowane będą w telewizji od początku listopada do końca grudnia br.
- Całkowity budżet marketingowy na wprowadzenie nowego wizerunku sieci AVANS przewiduję na poziomie 7 milionów złotych netto do końca tego roku- mówi Izabela Voisset, dyrektor marketingu sieci AVANS. - Nowy wizerunek zmieni pozycjonowanie marki, szczególnie podkreślając niskie ceny naszych produktów - wyjaśnia.
W poprzedniej kampanii wizerunkowej „AVANS. Nieziemska Obsługa” największy nacisk położono na obsługę Klienta.
- Przy obecnej „wojnie cenowej” w branży MULTIMEDIA-RTV-AGD, w nowym wizerunku sieci AVANS postanowiliśmy zaakcentować najsilniejszy bodziec zakupowy jakim jest cena. Dzięki temu przekażemy Klientom wszystkie, najważniejsze wartości, które definiują naszą markę - dodaje Izabela Voisset.
Kampania „AVANS. Poniżamy ceny” polega na dwuznaczności wyrazu „poniżać”. W spocie telewizyjnym dyrektor sieci AVANS szkoli przyszłych pracowników w poniżaniu cen. Ci, którzy przejdą owe szkolenie i będą w stanie zapewnić Klientowi najniższą cenę, zostaną pracownikami sieci. Kampania ma na celu zakomunikowanie, że to AVANS stara się o jak najlepsze ceny dla swoich Klientów. - Nasi Klienci nie muszą dokonywać przeglądu wszystkich marketów RTV-AGD skoro AVANS mają „tuż za rogiem” i właśnie tam znajdą satysfakcjonujące ceny markowych produktów – tłumaczy Voisset. - Sądzę, że nasza kampania udowodni nowatorskie podejście do komunikacji w branży, a przekaz „AVANS. Poniżamy ceny” spełni wysokie oczekiwania naszych Klientów. Wierzę, że przyniesie także bardzo dobre rezultaty i umocni pozytywny wizerunek sieci AVANS, docierając do szerokiego grona odbiorców-dodaje.
Kreację nowej kampanii wizerunkowej AVANS opracowała agencja DDB Warszawa.
