„Fussball Bild” będzie pierwszym tradycyjnym dziennikiem sportowym wydawanym w Niemczech przez koncern Axel Springer, który w swoim portfolio ma oprócz tego inny tytuł skierowany do kibiców - tygodnik „Sport Bild”.
Według wydawcy zapowiadana na styczeń 2017 r. gazeta sprzedawana w cenie 1 euro będzie poświęcona w głównej mierze piłce nożnej, w której Niemcy są potęgą - ich drużyna narodowa to obecni mistrzowie świata w futbolu, a niemiecka liga jest klasyfikowana pod względem sportowym i finansowym zaraz za brytyjską Premier League.
Obecnie frekwencja kibiców na każdym meczu Bundesligi wynosi średnio 43 tys., co tworzy w sumie solidną bazę potencjalnych czytelników „Fussball Bild”. Powiększa ją liczba widzów transmisji telewizyjnych, do których prawa ma na najbliższe 4 lata należąca do Ruperta Murdocha platforma Sky.
W rozmowie z Reutersem Matthias Bruegelman, zastępca redaktora naczelnego tabloidu „Bild" (pod tą marką ukaże się nowy dziennik) podkreśla, że rosnąca popularność futbolu w Niemczech skłoniła Axel Springer do podjęcia decyzji o wydawaniu dziennika. Odrzucił też obawy o to, że „Fussball Bild” zabierze czytelników „Bildowi” prowadząc do kanibalizacji tytułów ukazujących się w prasowym ekosystemie Axel Springer.
