Kampania „Bierz życie za rogi” ma charakter produktowy. Jej twarzą został himalaista i skialpinista Andrzej Bargiel, który jako pierwszy zjechał na nartach z K2. Pekao było sponsorem tej wyprawy.
W 30-sekundowym spocie sportowiec opowiada o tym, jak to jest "wziąć życie za rogi", bazując na własnym życiowym doświadczeniu. - Tacy Polacy są dla nas inspiracją i motorem zmian, a my jako bank wspieramy klientów w podążaniu ich własną drogą. Z myślą o nowych klientach powstają atrakcyjne produkty, które komunikujemy w nowej kampanii - mówi Marcin Marjański, dyrektor departamentu marketingu, komunikacji i badań Banku Pekao.
Kampania reklamowa będzie prowadzona w ogólnopolskich telewizjach, kinach sieci Cinema City, komunikacji miejskiej, m.in. autobusach w największych miastach, mediach społecznościowych oraz internecie.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada Scholz and Friends Warsaw, a za realizację McCann Worldgroup. Media zostały zakupione przez Fullsix Media (Havas Media Group).
