BBC Studios Digital Brands poinformowało o uruchomieniu Affinity Network, czyli nowej oferty reklamowej zbudowanej wokół pionów tematycznych i marek takich jak Bluey, BBC Earth czy Top Gear. Projekt ma łączyć treści, twórców i społeczności w jedną komercyjną propozycję, tak aby reklamodawcy nie musieli negocjować emisji "tytuł po tytule", tylko kupowali dostęp do "ekosystemów" odbiorców na platformach cyfrowych, w tym na YouTube i TikToku.
Pięć pionów i start od Affinity Family
Architektura obejmuje obecnie pięć pionów: Family, Our World, Entertainment, Auto i
Food & Travel.
Jako pierwszy wystartował Affinity Family, opisywany jako wspólna oferta skupiająca dziecięce marki, treści rodzinne i twórców. BBC Studios akcentuje tu element "zaufanego" środowiska reklamowego, opartego o jakość treści i zaangażowanie odbiorców.
Start Affinity Network ma opierać się na partnerstwach sprzedażowych. BBC Studios Digital Brands rozszerza w ten sposób rodzinne portfolio m.in. o globalne umowy na reprezentowanie Zog (dla Magic Light Pictures) oraz My Friend Maisy (dla Trustbridge Entertainment, z wyłączeniem Chin). W komunikacie wymieniono też Crookhaven, tytuł BBC Studios, przy którym zakres ma obejmować zarządzanie kanałem i treścią, a także bezpośrednią sprzedaż reklam.
Równolegle Digital Brands otrzymało rolę "trusted seller" dla portfolio BBC na YouTube poza Wielką Brytanią. Na start ma to dotyczyć kanałów BBC Archive oraz BBC Masterbrand, a całość ma działać obok szerszego zestawu kanałów YouTube należących do BBC Studios.
BBC Studios podaje, że w ostatnim roku finansowym Digital Brands utrzymało pozycję numer jeden pod względem czasu oglądania na YouTube w swojej globalnej grupie konkurencyjnej drugi rok z rzędu. Według danych portfolio wygenerowało 7 mld emisji reklam oraz 15,1 mld wyświetleń na YouTube, co oznacza wzrost o 21 proc.
Cały zestaw ma obejmować ok. 150 kanałów w 17 językach i docierać do 350 mln osób miesięcznie. BBC Studios wskazuje też, że w tym pakiecie znajdują się dwa kanały z globalnego "Top 1 proc." YouTube.
