BBDO Warszawa szykuje nową strategię reklamową marki Tena

Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) jest producentem środków higieny osobistej, właścicielem takich marek jak Tena Lady, Tena Pants. Są to produkty higieniczne zapewnianiające ochronę i komfort osobom, które muszą radzić sobie w codziennym życiu z problemem nietrzymania moczu.

Współpraca między BBDO Warszawa i SCA rozpoczęła się jeszcze w roku 2014 i jest efektem rozstrzygnięcia globalnego przetargu. W jego wyniku budżety kreatywne marek Tena Lady, Tena Pants, Libresse, Bodyform oraz produktów kosmetycznych marki Demak’up obsługuje sieć BBDO.

W przypadku Polski współpraca dotyczy produktów kosmetycznych oraz produktów higieny osobistej, w tym przede wszystkim marki Tena. Jednym z pierwszych projektów zrealizowanych przez BBDO Warszawa jest audyt strategiczny stanu obecnego i potencjału rozwoju jednego z kluczowych produktów w portfolio marki Tena.

Bartosz Gomółka, head of planning department w BBDO Warszawa, odmówił w rozmowie z Wirtualnemedia.pl udzielenia bardziej szczegółowych informacji na temat planowanych działań reklamowych dla marki Tena, tłumacząc to ochroną interesów biznesowych klienta. - O rozpoczęciu działań reklamowych będziemy informowali w momencie, gdy to nastąpi. Nie możemy podawać takich informacji wcześniej, bo byłoby to korzystne dla konkurentów firmy - stwierdził Gomółka.

Zdradził jedynie, że proces strategiczny, nad którym BBDO pracowała dla SCA, obejmował duży projekt badawczy (jego realizacją zajęła się firma TNS), dokonaną przez BBDO wtórną analizę danych z badania oraz danych biznesowych klienta, realizację warsztatów strategicznych i wypracowanie rekomendacji biznesowo-komunikacyjnych, które znajdą zastosowanie w przyszłej kampanii.

- Producent chce umacniać swoją pozycję lidera rynku specjalistycznych produktów higienicznych chroniących przed skutkami nietrzymania moczu oraz edukować Polki w zakresie radzenia sobie z tym problemem, który wciąż jest w naszym kraju społecznym tabu. Wskazuje na to relatywnie niski poziom stosowania przez Polki profesjonalnych środków zabezpieczających na tle nie tylko krajów zachodnich, ale także sąsiadów z Europy Środkowej - powiedział portalowi Wirtualnemedia.pl Bartosz Gomółka.

Marka Tena Lady ostatnio dość szeroko reklamowana była w 2012 roku. Wówczas kampania obejmowała telewizję, prasę i internet (zobacz szczegóły).