XML (eXtensible Markup Language) to nowe system powiadamiania dziennikarzy przez Internet. Jest odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie ze strony dziennikarzy na dostarczanie informacji drogą elektroniczną w sposób błyskawiczny, czytelny i bezpieczny. Unikalną cechą aplikacji korzystającej z formatu XML jest również przezwyciężenie barier niekompatybilności systemów komputerowych. Oznacza to, że niezależnie od oprogramowania, jakim dysponuje dziennikarz adresaci informacji otrzymują ją w jednakowej formie. Tym samym umożliwia to również nadawcy stworzenie unikalnych form graficznych, które widoczne będą w sposób niezmieniony również dla odbiorcy. Dotychczas wskutek różnic w oprogramowaniu, czy systemów zabezpieczeń zdarzało się, że informacje docierały niepełne i nieczytelne. Wraz z uruchomieniem nowej aplikacji problemy te przestają istnieć.
XML to kolejne narzędzie wykorzystane przez BCA w kontaktach z mediami. Staramy się wykorzystywać najnowsze narzędzia internetowe tak aby odbiór informacji był dla mediów jak najefektywniejszy. Aplikacja formatu XML łączy w sobie profesjonalny odbiór informacji z wykorzystaniem layoutu biura prasowego jaki i dużego bezpieczeństwa odbioru informacji - powiedział Piotr Mitraszewski Dyrektor ds. Logistyki. BCA od początku swojej działalności inwestowało w tzw. ePR. Jako pierwsza agencja PR uruchomiliśmy własny newsroom dla dziennikarzy, a dzięki ścisłej współpracy z netpr wykorzystujemy nowoczesne narzędzia ePR oferowane przez firmę - dodał Piotr Mitraszewski.
