Kampania ma na celu edukację rodziców na temat rozwoju układu pokarmowego niemowlęcia. Na potrzeby akcji w serwisie Bebiklub.pl przeprowadzono badania, które pomogły określić najistotniejsze zagadnienia wymagające wyjaśnień.
Na stronie dostępne są informacje w formie internetowych lekcji. Kampania obejmuje też pracę (advertoriale w magazynach dla rodziców), placówki medyczne (plakaty) oraz działanie we współpracy z jednym z portali internetowych.
Za przygotowanie kreacji kampanii i aktywności w social media odpowiada agencja VML Poland, za działania na stronie Bebiklub.pl – Syzygy. Zakupem mediów zajęły się domy mediowe MediaCom Warszawa (media tracydyjne) i K2 Media (internet), a działania public relations prowadzi agencja Alert Media Communications.
