Według danych cennikowych Kantar Media (bez rabatów) w pierwszej połowie br. wzrosły rok do roku wpływy reklamowe Programu I Polskiego Radia, a spadły - Programu III. Jedynka zwiększyła je z 134,3 mln zł do 151,8 mln zł, a w Trójce zmalały z 116,7 mln zł do 103,4 mln zł.
Małgorzata Cegielska, dyrektorka Agencji Reklamy Polskiego Radia, zdradza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że łączne przychody reklamowe nadawcy zwiększyły się o 23 proc.
– Mamy wzrosty słuchalności w atrakcyjnych grupach celowych, co przekłada się oczywiście na zainteresowanie naszą ofertą reklamową i sponsorską. Bardzo się z tego cieszymy, bo szczególnie w Trójce nastąpiła zmiana struktury słuchacza – mówi.
Kilkuprocentowa korekta
Na wrzesień zaplanowano podwyżkę cen reklam w stacjach Polskiego Radia. – Będzie to jednak niewielka korekta, zaledwie kilku procent, przy najbardziej obleganych pasmach – zapowiada Małgorzata Cegielska, nie zdradzając jednak jeszcze konkretnych liczb.
Przypomnijmy: ostatnia podwyżka cen reklam w Polskim Radiu miała miejsce na początku tego roku. W Trójce ceny te wzrosły na poziomie 6,4 proc. w paśmie 6.00–22.00.
Korekcie poddano również cennik pakietu Trójka24, a oferta pakietu Trójwymiar PR została rozszerzona o Czwórkę. Teraz w skład tego pakietu wchodzą cztery stacje: Jedynka, Trójka, Polskie Radio 24 oraz Czwórka.
Wiosną 2024 roku Agencja Reklamy Polskiego Radia zdecydowała, że obniża ceny reklam w Trójce o 60 proc. Początkowo miały obowiązywać do końca sierpnia, ale przedłużono je do końca roku. W ten sposób stacja chciała konkurować o budżety komercyjne - dzięki temu zabiegowi wielu klientów wróciło z reklamami do Trójki. Wcześniej, w 2023 roku, blisko 70 proc. sprzedaży reklam stanowiły Spółki Skarbu Państwa lub inne agendy państwa.
