Behavia oferuje emisję kampanii do wybranej grupy internautówwedług ściśle określonych kryteriów przez reklamodawcę, bez względuna odwiedzane przez nich witryny.
- Sieć oferuje reklamodawcom użytkowników, a nie portaleinternetowe, co pozwala na 90 procent skuteczności w danej grupie -wylicza Grzegorz Sławatyński, menadżer projektu. Technologiaopracowana przez partnera ARBOinteractive - firmę nugg.ad umożliwiawyselekcjonowanie użytkowników tak, aby reklama była odebrana przezosoby zainteresowane danym produktem.
Obecnie w ofercie Behavii znajduje się 17 profili internautów,m.in. Podróżnicy, Business woman czy Domowi styliści. Reklamodawcymogą także samodzielnie definiować profil odbiorcy na potrzebyposzczególnych kampanii.
- Skuteczność pionierskiej metody tkwi w odpowiednio dopasowanymadresacie. Dane o preferencjach użytkowników są pozyskiwane zapomocą ankiet oraz plików cookies i poddawane analizie. Istotne sąodwiedzane strony, dane społeczno-demograficzne, a takżezainteresowania produktowe i styl życia internauty - mówi GrzegorzSławatyński.
Sieć obejmuje obecnie zasięgiem prawie 12 mln internautówodwiedzających 650 witryn (m.in.: Grono.net, Kobiety.pl,Rzeczpospolita.pl, Egospodarka.pl, Gazetaprawna.pl, Ckm.pl,Gry-online.pl, Wizaz.pl, Joemonster.org, Mtv.pl, Viva-tv.pl,Aol.pl, Gery.pl, Fotosik.pl, Sms.pl, Pino.pl). Firma poszukujenowych partnerów do współpracy, co oznacza, że sieć będzierozszerzona.
Na zachodzie targetowanie behawioralnie używane jest w 8 na 10kampanii internetowych. Na polskim rynku, szacuje się ich 2 na 100kampanii.
Kampanie przeprowadzone z użyciem tej metody są droższe odtradycyjnej, ale przynoszą większe zyski - podkreśla Sławatyński -nie ma "pustego okna", granica nie trafienia do odpowiedniozainteresowanego odbiorcy jest na granicy 10 procent.
Menadżer ocenia, że pomimo kryzysu finansowego, który odbił sięznaczącą na rynku reklamy, ten projekt jest dużą szansą.
- Ludzie szukają oszczędności, a tego rodzaju przedsięwzięcieobfituje w skutkach. Dotarcie do danej grupy, potęguje tym o co wreklamie chodzi - zainteresowaniem tych osób, do których reklamajest adresowana - dodaje Sławatyński.
