Głównym celem strategicznym Beko przy tej współpracy jest pokazanie szerszej publiczności inicjatywy „Jedz jak Mistrz” (Eat Like a Pro), w której biorą udział piłkarze FC Barcelony, m.in. Gerard Piqué i Leo Messi. W Polsce ambasadorkami akcji są Monika Mrozowska, Karolina Malinowska i Agnieszka Mielczarek oraz blogerzy Tasteaway. Projekt ma na celu walkę z otyłością wśród dzieci oraz promowanie nawyków zdrowego odżywiania.
Angażując się w sponsoring rozgrywek w League of Legends, Beko planuje rozszerzyć zakres kampanii „Jedz jak Mistrz” o aktywacje z profesjonalnymi egraczami, aby promować zdrowe nawyki żywieniowe wśród esportowców oraz ich fanów.
Beko wspiera esportowców
- Wiemy jak ważna jest dieta w każdym sporcie, nawet tym elektronicznym. Profesjonalni e-gracze to osoby pracujące bardzo intensywnie swoim umysłem, a to właśnie mózg potrzebuje dużo „dobrych”, mądrze dobranych kalorii i zbalansowanych posiłku. Będąc partnerem LEC możemy współpracować z najlepszymi e-graczami i dzięki nim docieramy do młodych ludzi z przekazem, by nie lekceważyli zdrowej diety - mówi Michał Grzeliński, regionalny dyrektor marketingu Beko na Europę Środkowo-Wschodnią.
13 i 14 kwietnia 2019 roku Beko debiutowało jako partner Mistrzostw Europy w League of Legends. Wiosenny split, który odbył się w Rotterdamie zwyciężyła drużyna G2 Esports, w składzie której występuje Polak, Marcin „Jankos” Jankowski.
