- Kredyt mieszkaniowy jest produktem priorytetowym w naszej ofercie dla klientów detalicznych. We wrześniu br. przygotowaliśmy nową, bardzo konkurencyjną ofertę. Jesień jest okresem wzmożonego zainteresowania klientów kredytem mieszkaniowym. Dlatego została uruchomiona kampania reklamowa. Wyznacznikami przyjętej przez nas strategii są trzy wartości: przejrzystość, uczciwość i zaangażowanie. Na tych właśnie wartościach został oparty przekaz reklamowy. Stąd nasz nowy kredyt mieszkaniowy pozbawiony jest gwiazdek, ukrytych kosztów i zapisów małym drukiem - mówi dla "Media&Marketing Polska" Renata Żukowska, zastępca dyr. marketingu BGŻ.
Podkreśla to hasło kampanii reklamowej brzmi właśnie: "Bez gwiazdek i ukrytych kosztów".
Działania reklamowe obejmują telewizję (TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TVN Siedem, TVN24), prasę ("Gazeta Wyborcza", 15 największych dzienników regionalnych, "Rzeczpospolita" - wydanie stołeczne, dodatki do prasy lokalnej oraz magazyny: "Newsweek", "Polityka"), a także reklamę internetową (reklamy w wybranych portalach, komunikatorze Gadu-Gadu, wyszukiwarkach Onet, WP oraz mailing do wybranych posiadaczy kont e-mailowych Onet, WP, O2).
Kampanię obliczono na 767 GRP plus 75 spotów w TVN24. Grupą docelową są osoby w wieku: 25-49 lat, mieszkające w dużych miastach (powyżej 100 tys. mieszkańców) i osiągające dochody min. 1,4 tys. zł netto/gosp. domowe. Ponadto kampania przewiduje działania fieldmarketingowe: obrandowani animatorzy w kilkunastu największych miastach rozdają ulotki w miejscach o dużym natężeniu ruchu, a na dużych skrzyżowaniach rozwijają rollbannery. McCann-Erickson Polska i Universal McCann zajmują się obsługą reklamową BGŻ od września ub.r., po wygranej w przetargu.
