24 grudnia rozpoczęła się przygotowana przez agencję DEMO Effective Launching kampania wprowadzająca na rynek mleko Białe Wapń, którego producentem jest SM Mlekpol w Grajewie. Celem kampanii jest zapoznanie konsumentów z produktem i jego szczególnymi właściwościami.
Kampania potrwa dwa miesiące i obejmie TV, prasę kobiecą oraz handlową. Przekaz reklamowy podkreśla unikatowe właściwości produktu, przede wszystkim większą aż o 40 proc. zawartość łatwo przyswajalnego wapnia oraz witaminy D. Działania reklamowe będą prowadzone pod hasłem: "Mleko bogate w wapń".
Adresatem kampanii są kobiety i dzieci. To właśnie oni powinni zażywać szczególnie dużo wapnia. U dzieci przyrost masy kostnej postępuje w tempie szybszym niż u dorosłych. Aby zapewnić kościom odpowiednią gęstość, potrzebny jest wapń. Kobiety z kolei - zwłaszcza w okresie menopauzalnym - tracą bardzo dużo tego pierwiastka, co może prowadzić do osteoporozy. W obu przypadkach zalecane są produkty wzbogacone w wapń.
Przygotowany na potrzeby kampanii spot reklamowy jest utrzymany w konwencji rysunkowej opowiastki. Rozpoczyna się sceną, w której dziecko sięga po farby. Z plamy, początkowo niedbale rzuconej na papier, nieoczekiwanie tworzy się postać, cała rodzina, a w końcu bajkowy świat - z łąką, tęczą i słońcem. Farbkowa rodzina wspólnie układa piramidę złożoną z cegiełek symbolizujących witaminę D i wapń.
"Białe Wapń nie jest zwykłym mlekiem - dostarcza 40% więcej wapnia pochodzenia mlecznego oraz pokrywa 15% dziennego zapotrzebowanie na witaminę D. Wapń jest niezbędny do prawidłowej budowy kości. Witamina D uczestniczy we wchłanianiu i przyswajaniu wapnia. O tym chcemy właśnie poinformować konsumentów" - mówi Ewa Gromadzka, Kierownik Działu Marketingu w SM Mlekpol.
