Koncepcja kampanii powstała przy udziale pracowników sklepów. To oni podzielili się swoimi doświadczeniami i emocjami, mówiąc o tym, co jest w tej pracy najtrudniejsze, a co daje im satysfakcję.
"Łączy nas to, że robimy swoje i liczymy na szacunek za codzienną pracę, która ma znaczenie. Bo wierzymy w to, co robimy i jesteśmy z tego dumni" – podkreślają pracownicy sklepu w spocie.
Bez koloryzowania rzeczywistości
W role pracowników wcieliły się osoby faktycznie zatrudnione w Biedronce. To oni opowiadają swoje historie i pokazują codzienność: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji, reagowanie w kryzysowych sytuacjach, a także drobne gesty wsparcia wobec klientów i współpracowników.
- Chcemy, żeby każdy z widzów zobaczył, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z charakterem, ambicjami i własnymi historiami. To praca wymagająca, ale niezwykle potrzebna Dlatego z dumą oddajemy głos naszym pracownikom, którzy głośno mówią: Tak, pracuję w Biedronce – mówi Jarosław Sobczyk, dyrektor personalny sieci Biedronka.
Nowej odsłonie kampanii towarzyszy szeroka komunikacja w telewizji, radiu, internecie (w tym mediach społecznościowych i kanałach własnych Biedronki), w sklepach sieci oraz w przestrzeni outdoorowej. Kampania wystartowała 19 stycznia i potrwa 3 tygodnie.
Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker.
