750 reklam, coraz więcej marek własnych. Tak promuje się Biedronka

Biedronka od lat prowadzi ostrą rywalizację na ofertę, promocje i reklamy z Lidlem. Widać to m.in. w aktywnościach reklamowych obu sieci handlowych. Jak już opisywaliśmy – według danych Kantar Media w 2025 roku – w mediach tradycyjnych (bez internetu i outdooru) reklamy Biedronki pojawiły się dokładnie 319 157 razy (o 46 711 mniej niż przed rokiem), co cennikowo kosztowało 586,7 mln zł.

Właściciel Biedronki Jeronimo Martins podał, że w zeszłym roku wyemitowano w telewizji 750 różnych spotów oraz dystrybuowano 238 gazetek i ulotek tej sieci. Od początku roku prowadzono działania wizerunkowe podkreślające 30-lecie tych sklepów, w pierwszej kampanii wystąpiła szefowa marketingu sieci Dorota Wrotek-Gut. Z okazji jubileuszu Biedronka ogłosiła też obniżkę cen 30 regularnych produktów.

Od 10 lat sieć organizuje promocję opartą na pluszakach zdobywanych przez klientów w zamian za punkty za zakupy. Jesienią 2025 roku taka akcja była realizowana jako "Gang Biedroniaków". Cieszyła się takim zainteresowaniem, że w listopadzie pojawiły się problemy z dostępnością niektórych maskotek.

W prezentacji Jeronimo Martins poinformowano, że w ramach "Gangu Biedroniaków" do klientów trafiło 5,6 mln pluszaków, a także 560 tys. egz. książki o ich przygodach.

W swoich promocjach i reklamach Biedronka zachęca do korzystania z jej aplikacji mobilnej i karty lojalnościowej. Jeronimo Martins podało, że Moja Biedronka ma już ponad 22 mln użytkowników (nie wskazano, ilu z nich korzystało z posiadanych kart w minionym roku), a aplikacja mobilna Biedronki – 16 mln.

Według badania Mediapanel w marcu 2026 roku z aplikacji Biedronki skorzystało 10,68 mln internautów (co dało 35,76 proc. zasięgu), z których każdy spędził tam średnio 33 minuty i 32 sekundy.

Jeronimo Martins jak każdy przedsiębiorca chce, żeby jak największa część marży trafiała do niego, dlatego mocno stawia na marki własne. W prezentacji podano, że w 2025 roku w sklepach Biedronki pojawiło się na stałe 185 różnych produktów marek własnych, a licząc te sezonowe – aż 558.

Owe marki stanowiły około 38 proc. sprzedaży w tych sklepach (przy czym bez uwzględniania pieczywa, owoców i warzyw oraz produktów niespożywczych).

Jak już szczegółowo opisywaliśmy, w 2025 roku sprzedaż w sklepach Biedronki liczona w euro wyniosła 25,3 mld euro, czyli o 7,5 proc. więcej niż w 2024 roku, natomiast liczona w walucie lokalnej (złotych – PAP) w 2025 roku wzrosła o 5,9 proc. EBITDA Biedronki w 2025 roku wzrosła o 9,8 proc., a w walucie lokalnej o 8,1 proc.

Na koniec zeszłego roku Biedronka miała 3 882 sklepy, w 2026 roku chce otworzyć netto około 250.