Ule dla pszczół są umieszczane na tylnej stronie billboardów. Zamontowano na nich specjalne drewniane płyty, w których wywiercono otwory umożliwiające owadom przedostawanie się do uli.
Pierwszy taki billboard z pszczelimi hotelami pojawił się niedaleko Sztokholmu, w miejscowości Järftälla. W sumie jest już ich sześć. Mają powstawać kolejne, ponieważ możliwość zamówienia specjalnych tablic mają wszystkie restauracje McDonald’s w Szwecji. Sieć pszczelich hoteli ma być rozwijana wiosną przyszłego roku.
Nad realizacją tego projektu sieć fast food współpracowała z agencją Nord DBB, która odpowiada za architekturę McDonald’s w Szwecji oraz z firmą reklamy zewnętrznej JCDecaux.
McDonald’s zwraca uwagę na to, że bez zapylanych w Szwecji roślin nie byłoby ok. jednej trzeciej jedzenia, a dodatkowo szacuje się, że w tym kraju zagrożone jest ok. 30 proc. populacji pszczół.
Pszczele hotele w Szwecji to nie pierwsza akcja McDonald’s na rzecz pszczół – wiosną br. powstała tam najmniejsza restauracja tej sieci z myślą o tych owadach.
