Marka Black ma być tego lata szczególnie widoczna na polskim wybrzeżu. Sampling zielonego Mojito oraz klasycznego smaku Black w czarnych puszkach prowadzony będzie od Helu przez Chałupy, Władysławowo, Sopot, Rewal i Łebę, po Darłówek, Mielno i Międzyzdroje. W każdej z miejscowości akcja będzie prowadzona czterokrotnie.
Nad polskim morzem rozdanych zostanie łącznie ponad milion puszek. Do samplingu wykorzystywane będą oklejone puszki, a hostessy będą namawiać konsumentów do "zerwania skóry".
Akcję samplingową wspierać będzie reklama zewnętrzna z wykorzystaniem billboardów, airwalli i specjalnych nośników ustawianych przy wejściach na plaże.
Za kreację kampanii odpowiedzialne jest studio projektowe Creoo, media zaplanował dom mediowy Mindshare.
Budowanie świadomości marki Black wesprze także realizowany wspólnie z Radiem Eska projekt Summer City. W trakcie jego trwania napoje Black z czarnym tygrysem towarzyszyć będą słuchaczom w trakcie lokalnych wydarzeń we wszystkich ośrodkach, do których dotrą ekipy Summer City, czyli w miastach aglomeracji śląskiej, Bydgoszczy, Koszalinie, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Toruniu, Trójmieście, Warszawie i Wrocławiu.
Hostessy rozdawać będą napoje Black także w trakcie imprez muzycznych, takich jak gdański Global Gathering, podwrocławskie Electrocity, płocki Audioriver i katowicki festiwal Tauron Nowa Muzyka.
Akcje samplingowe napojów były prowadzone także podczas Orange Warsaw Festival - przed i w trakcie festiwalowych koncertów, a także później, w warszawskich klubach. Hostessy odwiedzały także domy studenckie. Podobne działania prowadzono również w trakcie krakowskich Wianków oraz gdyńskiego Opener’a, a w planach są jeszcze akcje w czasie takich festiwali jak kołobrzeski Sunrise, bydgoski ArtPop i krakowski Coke Live Music.
