Wcześniej z podobnym apelem wystąpiły takie zespoły, jak The Prodigy czy The White Stripes, a także Craig David i Basement Jaxx.
Niezależne wytwórnie Beggars Banquet, Telstar, Ministry of Sound, Rough Trade i XL Recording oburzyły się, kiedy MTV zaproponowała obniżenie o połowę opłat za prawo do nadawania teledysków ich wykonawców.
Jeżeli stacja zrealizuje swoje zamiary, poważnie ucierpią finanse również takich gwiazd, jak Mis-Teeq, Craig David, Victoria Beckham, Feeder, Moloko i So Solid Crew.
Małe wytwórnie, które zajmują 22% rynku muzycznego żądają podniesienia dotychczasowej rocznej stawki 3,42 miliona dolarów do 5 milionów, jednak dla szefów MTV te propozycje są zbyt wygórowane.
W obliczu utraty dostępu do przebojów największych gwiazd muzycznych, stacja zaczęła negocjować z wytwórniami indywidualne kontrakty - do tej pory podpisano już 35 odrębnych umów.
