W ramach nowego pozycjonowania Bonduelle ma być bliżej konsumentów i ich codziennych wyzwań kulinarnych, oferując im inspiracje i innowacyjne produkty. - Stosunek polskich konsumentek do marki cechuje duży ładunek emocjonalny, charakterystyczny dla tzw. lovemarks. Chcemy utrzymać tę pozytywną relację, jeszcze bardziej zbliżając się do polskiej konsumentki i odpowiadając na jej codzienne kulinarne dylematy. Bonduelle pragnie inspirować do codziennego używania warzyw w kuchni - opisuje Anna Telakowiec, dyrektor marketingu Bonduelle Polska na nasz kraj i państwa bałtyckie.
Takie pozycjonowanie podkreśla rozpoczęta właśnie kampania reklamowa Bonduelle, w której obok charakterystycznych dla tej marki przebojowych warzyw pojawiają się korzystający z nich ludzie. Reklamy mają tworzyć wizerunek marki oparty na atrybutach zarówno emocjonalnych, jak i racjonalnych oraz prezentują jej hasło „Każdego dnia”.
Kampania informuje też o nowym produkcie Bonduelle - warzywach „Gotowanych na parze” w puszce. Reklamy podkreślają, że to pierwszy taki produkt na polskim rynku, skierowany do osób chcących jeść zdrowo, ale mających mało czasu na gotowanie.
Akcja reklamowa - rozpoczęta 18 października, a zaplanowana do końca br. - obejmuje telewizję (TVP1 i TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne - spoty 30- i 15-sekundowe) oraz internet (m.in. social media).
Kreację kampanii przygotowała agencja Red8 Advertising, aktywności na Facebooku realizuje agencja Insignia, media zaplanował i kupił dom mediowy Vizeum, a działania PR prowadzi agencja Rc2.
