W 2024 roku przychody sprzedażowe Polsat Media sięgnęły 341,71 mln zł, rosnąc rok do roku o 12,1 proc. Te od agencji mediowych poszły w górę z 281 do 329,8 mln zł, a od pozostałych kontrahentów – z 10,88 do 11,9 mln zł (w grafikach przy tekście kwoty są w tys. zł).
Przychody od dwóch agencji z największymi udziałami stanowiły w ub.r. 30 proc. łącznych wpływów firmy. Rok wcześniej było to 32 proc.
Polsat Media jako broker oprócz Telewizji Polsat obsługuje innych nadawców, m.in. Kino Polska TV, A+E Networks, BBC Worldwide, AMC Networks, Telewizję Puls i TV Republika. Zajmuje się też sprzedażą reklam internetowych.
W 2024 roku przychody spółki od Telewizji Polsat zwiększyły się r/r z 24,14 do 35,12 mln zł, a te od pozostałych podmiotów z grupy Cyfrowy Polsat – z 27,91 do 58,81 mln zł.
Ostatni raz portfolio Polsat Media mocno poszerzyło się w drugiej połowie 2020 roku, gdy spółka przejęła sprzedaż oferty i pracowników działu handlowego Grupy Interia, niedługo po kupnie wydawcy przez Polsat.
W 2021 roku przychody brokera wyniosły 245,11 mln zł, rok później było to już 264,78 mln, w 2023 roku – 271,17 mln, zaś w ub.r. firma pierwszy raz przekroczyła pułap 300 mln.
Oprócz sprzedaży oferty reklamowej zarabia też na odsetkach i poręczeniach (na koniec ub.r. miała na lokatach 249,21 mln zł, a rok wcześniej 373,96 mln zł). W ub.r. jej przychody finansowe minimalnie zmalały: z 14,17 do 14,11 mln zł.
W Polsat Media 250 pracowników
Z kolei koszty operacyjne Polsat Media w 2024 roku zwiększyły się znacznie słabiej od przychodów: o 3,8 proc. do 87,8 mln zł. Wydatki pracownicze zmalały r/r z 36,79 do 35,85 mln zł, mimo że średnioroczna liczba zatrudnionych osób zwiększyła się z 244 do 250.
W dół poszły też koszty amortyzacji, utraty wartości i likwidacji (z 3,47 do równych 2 mln zł), za to wydatki sklasyfikowane jako inne podskoczyły z 17,81 do 23,23 mln zł.
Firmę obciążyły też przekazane darowizny (wzrosły r/r z 11,43 do 11,51 mln zł) i zaksięgowany podatek dochodowy (poszedł w górę z 36,17 do 41,8 mln zł).
Mimo tych wydatków Polsat Media wypracował w ub.r. rekordowy zysk, zwiększając go r/r ze 175,22 do 204,82 mln zł na poziomie operacyjnym oraz ze 153,22 do 177,13 mln zł w ujęciu netto.
To najwyższy wynik w historii firmy. W 2022 roku zarobiła na czysto 158,75 mln zł, a rok wcześniej – 153,12 mln.
Ponad 190 mln zł dla wspólników
Rekordowa będzie też dywidenda dla udziałowców: Telewizji Polsat (ma 62,25 proc. udziałów Polsat Media) i Cyfrowego Polsatu (37,75 proc.). Wspólnicy postanowili, że dostaną nie tylko cały zeszłoroczny zysk netto, lecz także 15,59 mln zł niepodzielonego dotąd zysku wypracowanego przez spółkę Polsat Media Biuro Reklamy, poprzedniczkę prawną obecnego brokera.
Dywidenda zostanie wypłacona w transzach do końca grudnia br.
W ub.r. Polsat Media wypłacił wspólnikom 153,22 mln zł, w 2023 roku – 158,75 mln, a rok wcześniej – 153,12 mln.
Kolejne wzrosty reklamowe Telewizja Polsat osiąga w 2025 roku. Jak niedawno opisywaliśmy, w zeszłym półroczu przychody nadawcy z reklam i sponsoringu zwiększyły się r/r o 3,7 proc., dużo mocniej od dynamiki całego rynku.
