Burberry w kampanii "A Good Sport" buduje przekaz wokół piłkarskiego dnia meczowego: trybun, rozmów, rytuałów kibiców i stylu poza boiskiem. W materiałach wideo wykorzystano utwór "Banquet" zespołu Bloc Party.
Wśród twarzy kampanii znalazły się osoby z pogranicza sportu, mody i rozrywki. To m.in. Bright Vachirawit, Romeo Beckham (syn Davida Beckhama) oraz Son Heung-min, a także aktor Stephen Graham (w roli trenera Sunday League) i Jason Sudeikis. W materiale pojawiają się też modelki Rosie Huntington-Whiteley i Neelam Gill, a skład uzupełniają piłkarze i piłkarki: Declan Rice, Eberechi Eze, Leah Williamson, Naomi Girma.
Marka łączy estetykę kibicowania z kodami brytyjskiej kultury i modą użytkową. Kolekcja czerpie inspirację z "terrace style" – subkultury kojarzonej ze stadionami, której szczyt popularności przypadł na lata 80., a na którą wpływały sportowe marki z Europy kontynentalnej oraz projekty z segmentu premium.
W warstwie produktowej Burberry eksponuje m.in. koszule zapinane na guziki, kaszmirowe szaliki oraz koszulki polo z charakterystyczną kratą. W kampanii promowane jest także okrycie "Lancaster" (parka z tropikalnej gabardyny z gradientową kratą).
