Chicken Fries to frytki z kurczaka w chrupiącej, lekko pikantnej panierce. Podobnie jak na innych rynkach, w Polsce wprowadzono je w nietypowych pudełkach. Spoglądają z nich brand heros - Lala, zabiegana blogerka, Paker, który napinkę robi tylko do selfie i Raper, który reprezentuje Burger Kinga w swoich wersach.
Opakowania zaprojektowano w oparciu o znane młodym osobom motywy z Instagrama. - Design kierowany do tej publiki musi być autentyczny - jeśli więc korzysta z istniejących już motywów, musi to robić w sposób wiarygodny - uważa Bartłomiej Walczuk, creative director 180heartbeats + Jung v Matt, która zaprojektowała opakowania i przygotowała kampanię wprowadzającą Chicken Fries.
W ramach kampanii wprowadzającej zaplanowano specjalne aktywacje. Użytkownicy Instagrama będą mogli m.in. zrobić selfie przy wykorzystaniu specjalnych masek oraz wygrać kupony na Chicken Fries. W ramach kampanii, przy Metrze Politechnika w Warszawie powstał też mural, z którego spogląda wielki kurczak. W planach marka ma także kolejne aktywacje.
Koncept muralu, jak i całą kampanie wprowadzającą produkt na rynek, przygotowała 180heartbeats + Jung v Matt.
W Polsce działają w sumie 64 restauracje Burger King.
