Bank Zachodni WBK argumentuje angażowanie zagranicznych aktorów,takich jak John Cleese i Danny DeVito, do swoich kampaniireklamowych tym, że są oni lepiej rozpoznawalni od gwiazd polskiegokina. - Z badań fokusowych, przeprowadzonych przez Grupę McCannwynika, że konsumenci niekiedy nie potrafią powiązać polskichaktorów z bankami, które reklamują, ponieważ występują w wieluspotach - opisuje Jędrzej Marciniak, dyrektor obszaru zarządzaniamarką w BZ WBK.
Firma uzasadnia również, że do zakończonej właśnie kampaniizaangażowała akurat Danny'ego DeVito, ponieważ w badaniu zostałoceniony przez Polaków jako najsympatyczniejszy i najbardziejpasujący do reklamy lokat bankowych spośród 16 gwiazd z Hollywoodnajbardziej lubianych w naszym kraju. BZ WBK przytacza opiniepsychologów, którzy twierdzą, że optymiści częściej biorą sprawyfinansowe w swoje ręce, mając przed oczyma obraz korzyści płynącychz wydatku lub inwestycji, dlatego takie osoby w akcjach reklamowychsą bardziej przekonujące.
