Kampania adresowana jest do dzieci w wieku od 7 do 13 lat orazich rodziców i opiekunów. Jej celem jest poprawa zdrowianajmłodszych Polaków poprzez zachęcanie ich do spożywania większychilości mleka i produktów mlecznych.
Kampania zaplanowana została na 36 miesięcy. Początek jejwdrażania nastąpi po podpisaniu umowy między Krajowym ZwiązkiemSpółdzielni Mleczarskich oraz firmą CAM Media, co musi nastąpić dodnia 7 października 2007 roku.
Budżet na wszystkie działania promocyjno-edukacyjne, w tymkreację, produkcję oraz emisje, wynosi ponad 9 mln euro (czyliponad 3 mln euro rocznie). Kampania będzie wdrażana z zastosowaniemzróżnicowanych kanałów komunikacji marketingowej. Istotnym jejwymiarem będą działania z zakresu marketingu bezpośredniego,wdrażanego w 108 miastach małej i średniej wielkości w całejPolsce.
