Wyróżnienie jest przyznawane co roku "wybitnej osobowości, która jest wpływową postacią dla rozwoju dzisiejszych mediów, odgrywającą ważną rolę w kształtowaniu przyszłości branży kreatywnej komunikacji".
21 marca 2006 roku Dorsey wysłał pierwszą wiadomość poprzez serwery Twittera o treści: "just setting up my twttr." Organizatorzy festiwalu Cannes Lions docenili go za wpływ, jaki Twitter wywarł na sposób komunikowania się ludzi.
59. edycja Międzynarodowego Festiwalu Reklamy Cannes Lions odbędzie się w dniach 17 - 23 czerwca 2012 r. Dorsey odbierze nagrodę 20 czerwca, podczas ceremonii przyznania Lwów w kategoriach prasy, designu, radia i internetu.
W ubiegłych latach tytułem "Człowieka Roku Mediów" wyróżnieni zostali Eric Schmidt (2011), Mark Zuckerberg (2010), Steve Ballmer (2009), Anthony O’Reilly (2008), Tsuneo Watanabe (2007), Gunter Thielen (2006), Lachlan Murdoch (2005), Arnaud Lagardere (2004), Sumner M Redstone (2002), Gerald Levin (2001), Jean-Claude Decaux (2000) i Silvio Berlusconi (1999). W 2003 roku nie przyznano nagrody.
