W pierwszym spocie kampanii pokazano wdzierającą się do miasta nieposkromioną, dziką dżunglę, niesioną przez papugę, będącą brand hero marki. W wideo papuga wprowadza do miasta dzikość i spontaniczność, napędza całą akcję.
"Strategia kampanii opiera się na przekonaniu, że wszyscy mamy w sobie dziką cząstkę, za którą warto czasem podążyć. Wezwanie "Daj się porwać" inspiruje do przełamania rutyny i podążenia za głosem serca. To przekaz, który będzie obecny we wszystkich działaniach marki zaplanowanych na najbliższy rok, wspierany przez całkowicie odświeżoną identyfikację wizualną" – czytamy w komunikacie.
Relaunch marki Captain Jack to także redesign, obejmujący m.in. nowe opakowania, logotyp i specjalnie zaprojektowany font. Marka rozszerza też swoje portfolio produktowe.
– Nową kampanię Captain Jack oparliśmy na wybijającym z rutyny wezwaniu, za którym każdy może podążyć. Wystarczy, że "dasz się porwać", czyli pozwolisz sobie na więcej spontaniczności i swobody. To inspirujące przesłanie opakowaliśmy w równie porywającą warstwę wizualną, która wymagała od nas m.in. przepracowania wyglądu i charakteru naszego brand hero oraz stworzenia wdzierającej się do miasta dżungli – mówi cytowany w komunikacie prasowym Wojciech Szerszeń, senior brand manager marki Captain Jack.
Captain Jack. Daj się porwać!
Kampania ruszyła 20 kwietnia, prowadzona jest w telewizji, digitalu oraz w przestrzeni miejskiej i w punktach sprzedaży. Zaplanowano też m.in. współprace z organizatorami festiwali muzycznych oraz działania niestandardowe.
Za koncept kreatywny i kampanię odpowiada agencja Przestrzeń. Spoty wyreżyserował Krzysztof Grajper, zdjęcia wykonał Stanisław Boniecki, produkcję zrealizowało MOON Films, postprodukcję – Platige Image, udźwiękowienie – Juice Sound. Media zaplanowała Zenith.
Za nową identyfikację wizualną i całkowity redesign marki odpowiada agencja BNA/ Brand New Attitude.
