Kampania 'Born HIV Free' ma zwiększyć świadomość i zbudować wsparcie dla akcji Global Fund, której celem jest wyeliminowanie zakażania dzieci wirusem HIV przez ich matki.
W kampanii wykorzystano hasło 'Hope spreads faster than Aids' ('Nadzieja rozprzestrzenia się szybciej niż Aids'), które obok poważnego przekazu ma jej nadać optymistyczny ton.
Bruni-Sarkozy, żona prezydenta Francji Nicolasa, występuje w klipie promującym działania Global Fund. Spot wyreżyserował francuski muzyk i producent Julien Civange.
Na potrzeby kampanii 'Born Hiv Free' koszulkę z jej logo zaprojektował Jean-Paul Gaultier, a firma Tiffany & Co przygotowała limitowaną edycję broszek. Z kolei grupa U2 i piosenkarka Amy Winehouse zgodzili się na darmowe wykorzystanie utworów 'With or Without You' i 'Back to Black' w dwóch dodatkowych klipach jakie powstaną w ramach akcji.
