Carlsberg rozdawał przekąskę duńskim kibicom, którzy pojechali dopingować swoją drużynę do Rosji. Marka przygotowała film dokumentujący ich reakcję na specyficzny kawior.
Za przygotowanie produktu odpowiada CP+B Copenhagen. Nietypowy kawior powstał we współpracy z technologami żywności.
Marka nie jest oficjalnym sponsorem mistrzostw świata w Rosji, niemniej promuje się przy okazji tej imprezy m.in. specjalną, limitowaną edycją butelek i puszek. Carlsberg po wielu latach przestał sponsorować w tym roku piłkarską reprezentację Anglii i tamtejszą federację piłki nożnej. Sponsoring przejął Budweiser.
