Jako sponsor Carlsberg na prawo do używania szerokiego spectrumznaków firmowych Liverpoolu w wielu regionach świata m.in. maDalekim Wschodzie, w Skandynawii i Europie Wschodniej, a także nastrategicznych rynkach Europy Zachodniej.
Po raz pierwszy Carlsberg podpisał umowę sponsorską z FCLiverpool, jako Główny Sponsor Klubu, już 15 lat temu w roku 1992,co oznacza, że jest to najdłuższa tego typu współpraca w LidzeAngielskiej (The Premiership).
