W kampanii Carlsberga związanej z tegorocznym Przystankiem Woodstock występują dyrektor tego festiwalu Jurek Owsiak oraz Michał Sołtan, jazzowy gitarzysta zespołu Imagination Quartet. Przekaz podkreśla, że marka jest sponsorem Przystanku Woodstock, oraz zachęca do udziału w konkursie, w którym można wygrać występ na głównej scenie festiwalu. Wcześniej należy nagrać własną wersję melodii Carlsberga i zgłosić ją poprzez aplikację na stronie carlsberg.pl. Na Przystanku Woodstock będą mogły zagrać trzy osoby, których nagrania uzyskają najwięcej głosów.
Akcja reklamowa - zaplanowana na cały lipiec - obejmuje telewizję (kanały z oferty TVN, Atmediów, Discovery i Polsatu) oraz internet (aplikacja konkursowa na carlsberg.pl i facebookowym fanpage’u Carlsberga). Spot telewizyjny przygotowała agencja Saatchi&Saatchi, działania w internecie prowadzi agencja Byss, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy PHD Media Direction.
