W najnowszej kampanii Carrefour otwarcie afirmuje różnorodność. Firma podkreśla, że jest to kluczowy element strategii marki na najbliższy czas i będzie się przekładał nie tylko na komunikację, również działania CSR i employer branding.
Osią kampanii jest 30-sekundowy spot telewizyjny, którego bohaterami są różni ludzie, z różnymi talentami, np. do niemarnowania i przetwarzania, znajdowania najbardziej opłacalnych ofert czy planowania domowej logistyki. W reklamach drukowanych pojawiają się bohaterowie prezentujący różnorodne podejścia do codziennych zakupów i gotowania, także z przymrużeniem oka.
- „W Carrefourze uczymy się od najlepszych”, to znaczy od naszych klientów – mówi Michał Sacha, dyrektor marketingu Carrefour Polska. - Wierzymy, że kluczem do bycia lepszą marką jest właśnie zrozumienie tych wyjątkowych polskich zwyczajów zakupowych. Jubileusz naszej działalności w Polsce, to okazja, by podziękować klientom za to, że już od 25 lat inspirują nas, jak udoskonalać Carrefoura i jego ofertę - dodaje.
Tłem muzycznym spotu jest piosenka zespołu ABC "The Look of Love".
Kampania obejmuje: telewizję, reklamę zewnętrzną, materiały POS, katalogi, radio i digital.
Spot wyreżyserowała Martyna Iwańska, a wyprodukował je dom produkcyjny Dynamo, za postprodukcję odpowiada Prodigious.
Planowaniem i zakupem mediów zajęły się Arena Media i Pure Play, za strategię i kreację odpowiada agencja Saatchi&Saatchi.
