Idea kreatywna kampanii „Równość zaczyna się w domu” została przygotowana na podstawie badań Centrum Praw Kobiet, z których wynika, że statystycznie panie poświęcają 160 godzin na wykonywanie czynności związanych z utrzymaniem domu, takie jak pranie, odkurzanie, prasowanie, wynoszenie śmieci czy gotowanie. Kampania zachęca do równego dzielenia obowiązków domowych, bo jak głosi hasło jej przewodnie - "to drugi etat".
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/przejmujacy-spot-z-corka-ofiary-przemocy-domowej-na-25-lecie-centrum-praw-kobiet ##
Seria grafik przygotowanych na potrzeby akcji w zaczepny sposób opisuje te statystyki. "Jedynie 8 proc. mężczyzn myje okna w swoich domach. Cała reszta czeka na żrący płyn do mycia szyb" - czytamy na jednej z grafik.
W materiałach, udostępnionych w mediach społecznościowych, pokazano zestaw produktów domowych, które mogłyby powstać w "poprawionej" wersji dla mężczyzn - jak płyn do mycia okien, odkurzacz, mop.
Za przygotowanie kampanii odpowiadają Dziadek do Orzechów (kreacja), Film Fiction Adrian Pawłowski (produkcja) oraz No Label (postprodukcja).
