Kampania realizowana jest pod hasłem "Wybieram Moje Sklepy" i koncentruje się na dalszym budowaniu świadomości marki parasolowej "Moje Sklepy" oraz wzmacnianiu wiedzy konsumentów na temat jej struktury, obejmującej trzy brandy: Groszek, ABC oraz Euro Sklep.
Druga odsłona rozwija wcześniejszą strategię komunikacyjną wypracowaną przez Leo Warsaw, której celem jest konsolidacja wizerunku marki oraz zwiększenie jej rozpoznawalności wśród konsumentów. Istotnym elementem działań jest rozwój komunikacji marki na TikToku i współpraca z twórcami.
Ambasadorem kampanii ponownie został Cezary Żak, który współpracuje z marką drugi rok. W działaniach komunikacyjnych biorą udział także influencerzy oraz twórcy contentu, wspierający kampanię w kanałach digitalowych. Działania realizowane są w obszarach takich jak social media, POS oraz radio i będą prowadzone do końca roku.
Za strategię komunikacji i koncepcję kreatywną kampanii odpowiada Leo Warsaw, które nadzoruje również produkcję, postprodukcję oraz bieżącą realizację działań. Strategicznym planowaniem i zakupem mediów zajął się Zenith. LiquidThread odpowiedzialny jest za strategię, realizację działań w kanałach własnych oraz współpracę z ambasadorem i content creatorami. Agencje te należą do Publicis Groupe.
Za produkcję i postprodukcję materiałów odpowiada Scprojects.
