Zaledwie sześć miesięcy po rozpoczęciu testów reklam w Stanach Zjednoczonych OpenAI rozszerza ChatGPT Ads na Europę. Od 24 sierpnia rozwiązanie ma być dostępne w 31 krajach, w tym m.in. w Niemczech, Polsce, Francji, Hiszpanii, Włoszech, Szwecji, Norwegii, Danii, Niderlandach i Austrii.
Na początku europejscy reklamodawcy będą mogli korzystać z ChatGPT Ads za pośrednictwem zespołu OpenAI Ads Solutions oraz partnerów z branży reklamowej i technologicznej. Samodzielne prowadzenie kampanii za pomocą Ads Managera ma zostać udostępnione jeszcze w tym kwartale.
Reklama w momencie, gdy użytkownik podejmuje decyzję
OpenAI zwraca uwagę na specyfikę korzystania z ChatGPT. Użytkownik nie ogranicza się do wpisania kilku słów kluczowych. Zamiast tego może szczegółowo opisać swój cel, oczekiwania, ograniczenia czy problem, który chce rozwiązać.
Może na przykład planować podróż, wybierać oprogramowanie dla firmy, urządzać mieszkanie albo szukać nowego hobby. W takiej sytuacji rozmowa z ChatGPT staje się częścią procesu podejmowania decyzji.
To właśnie ten moment OpenAI chce wykorzystać w reklamie.
ChatGPT Ads ma umożliwiać reklamodawcom dotarcie do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej – wtedy, gdy poszukują informacji, analizują dostępne możliwości, odkrywają nowe rozwiązania i zbliżają się do decyzji zakupowej.
Reklamy mają być oddzielone od odpowiedzi ChatGPT
Jednym z najważniejszych elementów nowego rozwiązania ma być wyraźne rozgraniczenie reklamy od odpowiedzi generowanych przez ChatGPT.
OpenAI podkreśla, że reklamy będą odpowiednio oznaczone i oddzielone od odpowiedzi modelu. Firma deklaruje również, że reklamy nie będą wpływać na treść odpowiedzi udzielanych przez ChatGPT.
OpenAI deklaruje, że chce stworzyć model, w którym reklamy będą jednocześnie użyteczne dla użytkownika i efektywne dla reklamodawcy.
Reklamy w ChatGPT zaczęły być testowane w Stanach Zjednoczonych w lutym 2026 roku. W ciągu kolejnych sześciu miesięcy rozwiązanie zostało rozszerzone na osiem kolejnych rynków. Teraz OpenAI dodaje do tego 31 rynków europejskich.
Firma podkreśla, że platforma była rozwijana stopniowo i wraz z kolejnymi etapami testów otrzymywała nowe funkcje.
Początkowo model opierał się na rozliczeniu CPM, czyli koszcie za tysiąc wyświetleń. Następnie dodano CPC – koszt za kliknięcie. Obecnie reklamodawcy mogą również korzystać z modelu oCPC, czyli kosztu kliknięcia zoptymalizowanego pod kątem konwersji. Ma to pozwolić na prowadzenie kampanii z uwzględnieniem konkretnych celów biznesowych.
Geotargetowanie i grupy odbiorców
Rozwój ChatGPT Ads obejmuje również bardziej zaawansowane możliwości kierowania reklam.
OpenAI wprowadziło funkcje geotargetowania oraz niestandardowych grup odbiorców. Dzięki temu reklamodawcy mają zyskać możliwość precyzyjniejszego docierania do osób, które odpowiadają określonym założeniom kampanii.
To ważny krok w kierunku budowania pełnoprawnej platformy reklamowej, a nie jedynie dodatkowego miejsca, w którym można wyświetlić reklamę.
Kolejnym elementem platformy jest rozbudowa możliwości analitycznych.
OpenAI informuje, że raportowanie nie ogranicza się już do danych dotyczących kliknięć. Firma wprowadziła OpenAI Pixel oraz Conversions API, a także integracje z zewnętrznymi rozwiązaniami pomiarowymi.
Dzięki temu reklamodawcy mają dokładniej oceniać wpływ kampanii prowadzonych w ChatGPT na ich działalność. Oznacza to przesunięcie akcentu z samej ekspozycji reklamy na mierzalne efekty biznesowe.
