Carlsberg od blisko 40 lat jest obecny w świecie futbolu m.in. poprzez sponsoring UEFA oraz kilkudziesięcioletniego partnerstwa z drużyną Liverpool FC. W tegorocznej kampanii "Cheers to football" marka nawiązuje do tego dziedzictwa, pokazując piłkę nożną jako źródło emocji, które łączą ludzi, pretekst do spotkań i okazję do celebrowania wspólnych chwil.
Ambasadorem kampanii został Tomasz Smokowski, dziennikarz sportowy, komentator oraz współzałożyciel Kanału Sportowego, z którym marka Carlsberg współpracuje w tym roku.
Jak podaje firma, jego autentyczna relacja z futbolem, rozpoznawalność i wiarygodność wśród kibiców sprawiają, że jest naturalnym partnerem marki, a jednocześnie pozwalają Carlsbergowi mówić o piłkarskich emocjach w sposób angażujący.
W ramach współpracy zaplanowanej do sierpnia 2026 roku, Tomasz Smokowski pojawi się m.in. w reklamie telewizyjnej, materiałach digitalowych, działaniach w mediach społecznościowych, na YouTube oraz na materiałach POS.
Kampanii będą towarzyszyć także aktywacje konsumenckie, zachęcające do wspólnego kibicowania i wzniesienia toastu za football.
- Tomasz Smokowski był dla nas oczywistym wyborem. Od lat pozostaje blisko świata piłki nożnej, kibiców i największych sportowych emocji. W kampanii "Cheers to football" chcemy przypomnieć, że piłka nożna to przede wszystkim emocje, spotkania i wspólne chwile. Dlatego nie trzymajmy znajomych na ławce rezerwowych i wznieśmy wspólny toast za to, że znów połączył nas football — mówi Maciej Jakimowicz, senior brand manager marki Carlsberg.
Za strategię kreatywną, koncept kampanii oraz realizację materiałów komunikacyjnych odpowiada VerdeAgency. Produkcją materiałów video zajęło sie DynamoFilm. Materiały do key visuala przygotował Humanverse.
