Alexander produkuje i wydaje gry planszowe oraz edukacyjne dla dzieci. Idea świątecznej kampanii, która właśnie ruszyła opiera się na założeniu, że święta to bardzo trudny i nerwowy okres dla wielu Polaków. To rodzi wiele zabawnych sytuacji.
– Dlatego w animacji pokazujemy zrzędliwe myśli, które często towarzyszą nam pomimo uśmiechu na twarzy. W 15-sekundowych spotach pokazaliśmy dwie scenki. W pierwszej babcia z wnuczką prowadzą rozmowę przy świątecznym stole. Pytanie o chłopaka za 1... 2… 3… – myśli wnuczka, a chwilę później słyszymy głos babci: Kochanieńka, powiedz ty mi.... Kolejna sytuacja to rodzinne spotkanie, w którym żona zdradza zakończenie filmu. Spoty 6-sekundowe opierają się na sytuacji, w której starsza pani siedzi przy stole, na którym pojawia się gra planszowa „Zrzęda”. Pomimo uśmiechu na twarzy, w chmurce pojawia się myśl kobiety: Tylko gry mi tu jeszcze brakowało. Wszystkie sytuacje puentuje głos lektora pytający: A Ciebie co wkurza najbardziej? „Zrzęda” – gra planszowa, z którą możesz marudzić do woli – opisuje Mateusz Bojanowski, digital partner w Cityboard Digital. W wideo wykorzystano innowacyjną technikę łączenia AI wraz z postprodukcją wykonaną przez współpracowników agencji.
Kampania świąteczna jest elementem szeroko zakrojonych działań marki, na które składają się promocje w sklepach stacjonarnych oraz internetowych.
Koncepcja tegorocznej kampanii świątecznej 360° została przygotowana przez agencję Cityboard Digital . Agencja była odpowiedzialna za przygotowanie kreacji oraz produkcję spotu video (20 s., 15 s. oraz 6 s.) na potrzeby kampanii. Planowaniem mediów oraz strategią zajmowali się Joanna Stan oraz Mateusz Bojanowski.
Kampania jest promowana w kinach Helios, serwisach VoD, YouTube, programmatic&rich-media, na TikToku, Facebooku, Instagramie oraz przy okazji współpracy z influencerami. Agencja współpracuje z marką Alexander od 2020 roku.
