Po raz pierwszy w Polsce dzięki wykorzystaniu technologii FlashMedia Server kreacje marki Coca-Cola Zero na stronie głównej wp.plbędą przygotowywane w czasie rzeczywistym. Zajmie się tymcopywriter, który siedząc w studiu, będzie w ciągu dnia na bieżąco,w zaskakujący i niekonwencjonalny sposób, komentował treścipublikowane na portalu. Hasła reklamowe podkreślające wizerunekmarki dostosowywane do informacji redakcyjnych wp.pl będą siępojawiać na stronie głównej w dwóch różnych formatach reklamowych:skyscraperach i double billboardzie.
- Ten pionierski na naszym rynku element kampanii internetowejma wzmocnić wizerunek Coca-Coli Zero jako marki innowacyjnej, któranie poddaje się klasycznym zasadom i inspiruje konsumentów dokwestionowania ogólnie przyjętych konwencji - uzasadnia SzymonMichalik, brand manager nowego napoju. - Reklama realizowana wczasie rzeczywistym jest kolejnym elementem kampanii, która zarównow swojej formie, jak i treści oddaje niekonwencjonalny ibezkompromisowy charakter marki Coca-Cola Zero - dodaje.
Akcja odbędzie na portalu wp.pl 22 kwietnia i będzie stanowiłazwieńczenie konkursu Coca-Coli Zero, który odbywa się na stroniewww.cokezero.pl. Pomysłodawcąprojektu jest dom mediowy Starcom, który wraz z Next, departamentemmediów interaktywnych Starcom MediaVest Group, obsługuję firmęCoca-Cola Poland Services w zakresie planowania i zakupu mediów.Kreacją zajmuje się agencja reklamowa Publicis, a od stronytechnologicznej projekt nadzoruje agencja interaktywna K2.
