Nowa odsłona ma porządkować świat wizualny marki, wydobywając to, co najbardziej charakterystyczne: wyrazistą czerwień, dynamiczną wstęgę oraz logotyp.
To nie tylko zmiana estetyczna, ale również świeże podejście do opowiadania o Coca-Coli. Marka upraszcza komunikację wizualną, opierając ją na najbardziej rozpoznawalnych elementach.
Takie podejście ma skracać dystans między marką a momentem sięgnięcia po produkt. W praktyce oznacza to ujednolicenie sposobu, w jaki Coca-Cola prezentuje swoje warianty, jednocześnie zachowując czytelne różnice poszczególnych z nich. Opcje bez cukru wyróżniają oznaczenie "Zero Cukru", czarna, dynamiczna wstęga na puszkach, a w przypadku butelek - nakrętka lub kapsel w tym samym kolorze. Jednocześnie smak i receptury napojów nie ulegają zmianie.
— Dziś marki odbieramy znacznie bardziej intuicyjnie niż kiedyś. Nie analizujemy ich, tylko rozpoznajemy. Dlatego zależało nam na uproszczeniu komunikacji Coca-Cola i oparciu jej na tym, co najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne — mówi Uljana Oja, senior marketing manager w Coca-Cola.
Ikoniczna ambasadorka
Wraz z wprowadzeniem nowej identyfikacji wizualnej Coca-Cola rozpoczyna kampanię opowiadającą o ikonie, która nie stoi w miejscu i potrafi odnaleźć się w zmieniającym się świecie, pozostając blisko codziennych doświadczeń ludzi. W polskiej odsłonie marka stawia na postać, która od lat funkcjonuje jako symbol konsekwencji, wyrazistości i odwagi w redefiniowaniu siebie - Justynę Steczkowską.
W ramach wsparcia zmiany identyfikacji marki Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie zaplanowała kompleksowe odświeżenie ekspozycji we wszystkich punktach sprzedaży. Kampanię wesprze ogólnopolska loteria oraz dedykowane aktywacje przygotowane we współpracy z sieciami handlowymi, takimi jak Żabka i Biedronka.
Nowy wizerunek marki będzie obecny również podczas letnich wydarzeń, festiwali muzycznych oraz lokalnych aktywacji retailowych, oferując konsumentom możliwość udziału w samplingach pod hasłem "Nowy wygląd. Ten sam świetny smak" oraz angażujących interakcjach z marką.
W kanale HoReCa odświeżona identyfikacja wizualna znajdzie odzwierciedlenie zarówno w ofertach gastronomicznych, jak i materiałach oraz wyposażeniu lokali, utrzymanych w nowej estetyce Coca Cola.
Kampania będzie realizowana w digitalu, mediach społecznościowych, działaniach z twórcami internetowymi oraz w przestrzeni miejskiej. Jej zasięg wzmocnią emisje na YouTubie, Facebooku, Instagramie i TikToku, a także formaty mobile display. Uzupełnieniem komunikacji będą nośniki OOH, w tym siatki wielkoformatowe i mural.
Przy realizacji kampanii Coca-Cola współpracuje z agencjami WPP Media oraz EssenceMediacom, a także The Sign, Fortis i 24/7Communication.
