Pierwszy film „Bubbling up” otwiera wieloletnie partnerstwo marki z FIFA w nowej odsłonie. Coca-Cola wraca jako oficjalny napój mundialu i ma budować emocje wokół mistrzostw. Klip nawiązuje do hitu „Jump” z lat 80.
W 60-sekundowym spocie widzimy kobietę w windzie z butelką Coca-Coli, gdy prezenter ogłasza zbliżający się mundial. Widać biuro, szpital oraz pociąg, gdzie podróżni zaczynają rytmicznie klaskać i skandować: „Nadchodzi”.
Cykl trzech filmów
Kampania obejmie trzy filmy. W kwietniu pojawi się „Uncanned emotions” z reakcjami fanów na kluczowe momenty. Gdy turniej ruszy, zadebiutuje „No better feeling”, w którym marka pokaże, jak towarzyszy widzom przy wzlotach i upadkach. Każdy z elementów ma wzmacniać skojarzenie napoju z przeżywaniem meczu.
Poza filmami ruszają aktywacje dla kibiców. FIFA World Cup 2026 Trophy Tour by Coca-Cola umożliwi bliski kontakt z pucharem. Odświeżona współpraca z Panini przyniesie specjalną kolekcję naklejek – fizycznych i cyfrowych – obejmującą kluby i federacje oraz czołowych sportowców.
Coca-Cola zapowiada, że w kolejnych miesiącach odsłoni dalsze, immersyjne elementy kampanii. Planowane premiery kolejnych filmów i aktywacje z Panini mają stopniowo budować napięcie aż do startu mundialu.
