Do tej pory Coca-Cola zatrudniała różne agencje na różnych rynkach do poszczególnych kampanii promujących Diet Coke. W Wielkiej Brytanii markę obsługuje agencja Mother, która straci ten budżet.
Coca-Cola rozpoczęła już rozmowy z agencjami przed ogłoszeniem przetargu. Wartość paneuropejskiego budżetu reklamowego Diet Coke szacuje się na ponad 46,5 miliona euro.
