Zaangażowanie agencji obejmuje opracowanie koncepcji, rekomendację ambasadorów oraz narzędzi zwiększających zasięg kampanii, współpracę z ekspertami oraz komunikację w mediach i wybranych kanałach własnych Carlsberg Polska.
W ramach tegorocznej edycji kampanii zaplanowano m.in. konkurs dla konsumentów w mediach społecznościowych, cykl materiałów poradnikowych z udziałem ambasadorów w regionalnych serwisach informacyjnych i serwisach tematycznych Grupy Polska Press. Projekt zakłada także serię audycji w radiu internetowym poświęconych zdroworozsądkowemu trzeźwemu myśleniu w odniesieniu zarówno do konsumpcji alkoholu, jak i podejścia do życia oraz brania odpowiedzialności za siebie i innych.
Współpraca ma charakter projektowy i jest wynikiem przetargu.
W ubiegłym roku w kampanii "Trzeźwo myślę" udział wzięli raper Vienio, drifterka Karolina Pilarczyk oraz trenerka fitness Kasia Bigos.
