Kampania przewidziana jest na 6 miesięcy i kierowana doaktywnych osób powyżej 25 roku życia, mieszkańców większychmiast.
Działania reklamowe prowadzone są na największych polskichportalach, forach związanych z turystyką oraz z wykorzystaniemwyszukiwarek. Komunikacja odbywa się w otoczeniu społecznościowym -w tym celu utworzono w połowie 2007 roku specjalny serwis PKPIntercity promujący Polskę jako interesujący cel podróży, miejsce odużym potencjale i pięknych krajobrazach. W ramach serwisuprowadzony jest konkurs z nagrodami na najciekawsze zdjęcianadesłane przez użytkowników.
