Najpopularniejszym medium audio w Polsce jest radio, które ma 53 proc. udziału w całkowitym czasie słuchania w ciągu dnia. Drugie miejsce zajmują ex aequo dwie formy audio: muzyka z aplikacji i muzyka z serwisów wideo (po 15 proc.).
W dalszej kolejności są podcasty z wynikiem 7 proc. Audiobooki i zapisane pliki muzyczne mają po 2 proc.
Ponad połowa badanych słucha radia codziennie lub prawie codziennie. Z mniejszą intensywnością słuchana jest muzyka z serwisów typu You Tube (28 proc. słucha codziennie lub prawie codziennie) czy aplikacji typu Spotify (27 proc.). Warto także zwrócić uwagę na podcasty – ponad połowa badanych słucha podcastów raz w miesiącu lub częściej.
Reklamy są ok dla dwóch trzecich słuchaczy
Z punktu widzenia reklamodawców najlepszym medium audio jest radio koncesjonowane, gdyż ma najwyższy współczynnik akceptacji reklam. Aż 67 proc. słuchaczy radia stwierdza, że słucha reklam w zainteresowaniem bądź w tle lub nie podejmuje żadnych działań, aby ich nie słuchać.
Zupełnie inaczej wygląda sytuacja w serwisach wideo i streamingowych, gdzie powyższe kategorie zbierają odpowiednio jedynie 27 proc. i 26 procent. Tak niskie wskazania są efektem m.in. pomijania lub blokowania reklam przez użytkowników oraz korzystania z płatnych subskrypcji.
Analizując słuchalność mediów audio, w których użytkownicy mają możliwość wysłuchania reklam, najwyższy udział w czasie słuchania ma radio (64 proc.) z dużą przewagą nad muzyką z serwisów wideo (14 proc.).
Muzyka z aplikacji streamingowych w tak rozumianym rynku ma niski udział (7 proc.), co wiąże się z faktem, że jej słuchacze najczęściej korzystają z subskrypcji bez reklam.
Smartfon coraz bliżej odbiornika radiowego
Najczęściej wskazywanym urządzeniem do słuchania audio jest jednak nadal radioodbiornik: 46 proc. Polaków używa go w ciągu przeciętnego dnia. Tuż za radioodbiornikiem plasuje się smartfon z wynikiem 43 proc. (wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem o 7 pkt procentowych).
Jeśli chodzi o słuchanie radia, to najpowszechniej używanym urządzeniem w ciągu dnia jest odbiornik samochodowy (50 proc.). Z kolei co czwarty radiosłuchacz (24 proc.) deklaruje, że do słuchania radia wykorzystywał wczoraj smartfon.
Treści audio towarzyszą nam w różnych miejscach i porach dnia. Dom, praca i samochód to główne miejsca słuchania radia. W komunikacji publicznej, w trakcie uprawiania sportu lub podczas spacerów najchętniej słuchamy muzyki z aplikacji.
Najwyższa słuchalność przypada w godzinach między 8.00 rano a 16.00 po południu. Radio ma największy udział w słuchaniu w godzinach porannych, przed- i popołudniowych. Wieczorem w paśmie 22.00-1.00 udział radia w słuchaniu zrównuje się z udziałem muzyki z aplikacji.
Projekt Total Audio powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych i został opracowany przez specjalistów ds. badań skupionych w KBR we współpracy z zespołami Adres:Media i Kantar Polska. To cykliczne badanie, które ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Dzięki Total Audio dowiadujemy się, czego, jak i kiedy słuchają Polacy, a także jakie są ich preferencje dotyczące urządzeń i formatów.
Badanie realizowane jest metodą CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat. Pierwsza edycja badania została przeprowadzona w 2023 roku. Projekt realizuje Adres:Media na zlecenie KBR.
