Teaserowy etap kampanii reklamowej Axe Dark Temptationprowadzony w komunikatorze Gadu-Gadu opierał się na czekoladowymwidgecie symbolizującym tę markę. Otrzymał on numer GG 112, dziękiktóremu udzielał internautom rad dotyczących sztuki podrywu nietylko z poziomu tej aplikacji, lecz także z dowolnej stronyinternetowej. Czekoladowy widget Axe miał też swój profil wwitrynie MojaGeneracja.pl oprócz opisu zawierający zdjęcia i krótkifilmik. Poszczególne elementy kampanii zachęcały do odwiedzeniastrony www.efektczekolady.pl zdalszymi informacjami o prowadzeniu relacji damsko-męskich.
Akcję - prowadzoną przez dwa tygodnie - uzupełniał banner wGadu-Gadu i pozycjonowanie profilu w serwisie MojaGeneracja.pl.Kampanię przygotował dom mediowy Media Direction OMD we współpracyz biurem reklamy GG Network, serwis www.efektczekolady.pl stworzyłaagencja interaktywna Netizens, natomiast wykorzystywany w akcjifilmik zrealizowała agencja reklamowa G7.
