Kampania, zatytułowana "Wrocław Miasto Przygody", oparta jest na kreacji filmowej nawiązującej do klasycznych filmów przygodowych.
Na potrzeby kampanii został stworzony spot w klimacie zwiastuna filmowego ( w dwóch wersjach 40 sekund oraz reżyserska prawie 3 minuty), w którym udział wzięły gwiazdy polskiego kina takie jak Daniel Olbrychski, Marianna Zydek czy Piotr Nerlewski.
Za kreację i produkcję odpowiadało studio Grupa MagicLine, a autorem scenariusza i reżyserem spotów jest Michał Zieliński.Kampania obejmuje outdoor oraz emisje w 170 kinach, a za zakup mediów odpowiedzialna jest Euvic Media.
