W ramach kampanii Danonków z łyżeczką przy ich zakupie można otrzymać mapki miejsc, w których na dzieci czeka świetna zabawa. Ciekawe zdjęcia dokumentujące takie codzienne wyprawy można zgłosić do konkursu organizowanego na stronie danonki.pl. Ponadto we wrześniowe weekendy na placach zabaw i w parkach największych miast można było spotkać ekipę animatorów, zapraszających dzieci do pokonania Danonkowego toru przeszkód.
Akcja obejmuje też reklamy: w telewizji, prasie i internecie oraz materiały POS. Wszystkie działania - zaplanowane do połowy października - są adresowane zarówno do dzieci, jak i rodziców.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Focus Advantage, a przy projekcie pracują też inne firmy należące do Focus Media Group: agencja ComFitura odpowiada za działania w itnernecie, a Imagine Nation - za eventy. Spot telewizyjny przygotowała agencja Young & Rubicam, a za planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Mediacom Warszawa.
