Celem kampanii jest budowanie świadomości, że Dawtona to nie tylko warzywa. Marka oferuje również siedem rodzajów musów owocowych, które mają stanowić alternatywę dla innych przekąsek.
Główne hasło kampanii"Najbliżej sadu jak się da" podkreśla naturalny, prosty skład musów od Dawtony, dla której najwyższa jakość i lokalne pochodzenie produktów są głównym przesłaniem w komunikacji. Musy produkowane są wyłącznie z owoców, nie zawierają dodatku cukru.
Za koncept kreatywny odpowiada agencja Tears of Joy, a za przygotowanie i koordynację kampanii w mediach – agencja Dentsu.
