W najnowszej kampanii delio porusza między innymi problem marnotrawstwa jedzenia. Według danych Federacji Polskich Banków Żywności przeciętna czteroosobowa rodzina wyrzuca do śmietnika produkty warte nawet 2,5 tys. zł rocznie, a są to dane jeszcze sprzed wzrostu inflacji. Eurostat z kolei podaje, że na przeciętnego obywatela Unii Europejskiej przypada aż 127 kilogramów zmarnowanej żywności, z czego 70 wyrzuca się w domach.
W reklamach delio przekonuje, że nie trzeba robić zapasów, a z lodówki - spiżarni. Rozwiązaniem są zakupy w delio - tu dostawa odbywa tego samego dnia co zamówienie, co jest ważne ze względów nie tylko środowiskowych, ale także związanych z rozsądnym planowaniem domowego budżetu.
- Polscy konsumenci są przyzwyczajeni do robienia zakupów na tydzień, a czasem nawet dwa tygodnie do przodu. Kupujemy dużo i na zapas, co prowadzi do generowania zbędnych kosztów oraz marnowania żywności. Według Programu Racjonalizacji i Ograniczenia Marnotrawstwa Żywności w Polsce każdego roku na śmietnik trafia prawie 5 mln ton jedzenia, czyli średnio 150 kg w każdej sekundzie - mówi Kamil Bąkowski, marketing & eCommerce director w Lite e-Commerce, startupie odpowiedzialnym za supermarket online delio.
Kolejnym problemem poruszanym w kampanii jest tzw. “spacer farmera”, który kojarzy się nie tylko z zawodami siłaczy, lecz także z zakupami w tradycyjnych super- i hipermarketach. Promocyjne spoty w zabawny sposób przekonują klientów, że korzystanie z wygodnej i szybkiej formy zakupów w delio pozwala wyeliminować problem dźwigania dużych toreb z zakupami.
Za stworzenie platformy komunikacji "Zakupy z głową" oraz koncept kreatywny kampanii 360 odpowiada agencja Stor9. Produkcją wszystkich spotów (digital oraz kino) i sesji zdjęciowej zajął się dom produkcyjny 9Production, a zakup mediów był po stronie agencji Zenith.
