Kreacja kampanii oparta jest na nowym serialu “Jake i Piraci z Nibylandii, który zadebiutuje w ramówce Disney Junior. W reklamach można zobaczyć dzieci, które spotykają swoich ulubionych bohaterów Disneya.
Działania obejmują prasę (magazyny parentingowe i telewizyjne), internet (m.in. portale i blogi parentingowe) oraz outdoor (autobusy w ośmiu największych miastach w Polsce, siatki FLN oraz roll-upy, plakaty i ulotki przy placach zabaw w centrach handlowych). Prowadzona jest również autopormocja w kanałach Disney Channel i Playhouse Disney oraz w serwisie Disney.pl.
Głównym partnerem kampanii jest Cyfrowy Polsat. Kreację przygotował Disney we własnym zakresie, a media zaplanował Carat. Działania potrwają do połowy czerwca br.
Rebranding stacji nastąpi we wszystkich krajach, gdzie nadaje Playhouse Disney i jest częścią globalnej strategii The Walt Disney Company. Disney Junior kierowany będzie do dzieci w wieku od 2 do 7 lat (Playhouse Disney – od 2 do 5 lat) i oprócz pozycji znanych z Playhouse pojawią się na nim nowe seriale animowane (m.in. wspomniany “Jake i Piraci z Nibylandii”), a także filmy fabularne czy produkcje lokalne.
Playhouse Disney oglądać można obecnie w Cyfrowym Polsacie, a także w sieciach UPC Polska, Aster i Vectra. W kwietniu br. jego udział w rynku wyniósł 0,55 proc. (dane Nielsen Audience Measurment, więcej na ten temat)
